2022年6月18日下午，湖北省房地產(chǎn)協(xié)會商業(yè)康旅專委會主辦的森林康養(yǎng)沙龍活動圓滿舉辦。

    為有效滿足人們多樣化的康養(yǎng)服務(wù)需求，全方位提升森林康養(yǎng)品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)水平，推進(jìn)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范與發(fā)展。本次活動特邀世界中醫(yī)藥學(xué)會聯(lián)合森林康養(yǎng)研究院專委會標(biāo)委會主任委員杜敏、中南財經(jīng)政法大學(xué)教授王彧、湖北華科瑞誠標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)服務(wù)事務(wù)所有限公司（以下簡稱“華科瑞誠”）所長李舒婷、天工鑫地置業(yè)（咸豐）有限公司芭菲小鎮(zhèn)（以下簡稱“芭菲小鎮(zhèn)”）項目總監(jiān)丁興發(fā)、花硒谷田園綜合體渠道總監(jiān)夏焱等嘉賓共同出席活動，分享觀點、交流經(jīng)驗、共同探索康養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)化路徑。

    本次活動由中國房地產(chǎn)業(yè)營銷協(xié)會副會長吳昌洪主持。會議開始，吳昌洪會長闡述了本次活動的主題——如何構(gòu)建湖北省森林康養(yǎng)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)體系，以及從森林康養(yǎng)概念與發(fā)展趨勢入手，針對發(fā)展森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的實踐舉措予以更深層次的分析。

    首先會議特邀嘉賓們發(fā)散思維，為促進(jìn)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行發(fā)言。森林康養(yǎng)專委會標(biāo)委會主任杜敏指出，森林康養(yǎng)應(yīng)滿足兩個條件，一是從“硬件”上，首先需滿足“森林”這一自然條件。森林中含有的負(fù)氧離子及芬多精成分有助于身體健康，提高心血管功能，促進(jìn)并維持體內(nèi)環(huán)境平衡，減少心腦血管疾病的發(fā)病率；二是硬件設(shè)施要有企業(yè)特色，森林康養(yǎng)機構(gòu)的配置不能單調(diào)，要結(jié)合地勢優(yōu)勢，使機構(gòu)配置具有企業(yè)特色；三是從“軟件”上，需要有醫(yī)學(xué)佐證的、定制的、符合不同類型人群需求的森林康養(yǎng)方案，這樣的“軟件”才能體現(xiàn)品牌價值、品牌力量。

    緊接著，芭菲小鎮(zhèn)項目總監(jiān)丁興發(fā)分享森林康養(yǎng)的重要性以及征求《康養(yǎng)文旅綜合體建設(shè)與服務(wù)指南》地方標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)意見。芭菲小鎮(zhèn)作為湖北森林康養(yǎng)企業(yè)的先行者，制定湖北省級旅居康養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)。他表示森林的選址十分重要，森林康養(yǎng)有利于改善亞健康狀態(tài)，芭菲小鎮(zhèn)選址具備旅居康養(yǎng)及自然療養(yǎng)的獨特資源優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)旅居避暑、森林康養(yǎng)、湯泉康養(yǎng)三位一體，同時森林康養(yǎng)方案要與傳統(tǒng)中醫(yī)藥學(xué)有機結(jié)合，以森林生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，促進(jìn)大眾健康為目的，通過將林業(yè)、旅游、體育、中醫(yī)藥、養(yǎng)老等環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)有機融合，打造健康體驗產(chǎn)品，推行健康生活方式。

    隨后，華科瑞誠所長李舒婷介紹了康養(yǎng)與標(biāo)準(zhǔn)化之間的聯(lián)系，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為潛力巨大的藍(lán)海市場，越來越多的人涌入這個新興領(lǐng)域搶占先機，目前康養(yǎng)市場標(biāo)準(zhǔn)稀缺，康養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)化已是大勢所趨。2020年，芭菲小鎮(zhèn)與華科瑞誠共同制定《康養(yǎng)文旅綜合體建設(shè)與服務(wù)指南》地方標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)湖北省文旅康養(yǎng)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化健康發(fā)展?！耙涣鞯钠髽I(yè)做標(biāo)準(zhǔn)”，有標(biāo)準(zhǔn)才能更好的去完善、發(fā)展市場，成為行業(yè)的標(biāo)桿，在全行業(yè)引起學(xué)習(xí)示范作用。標(biāo)準(zhǔn)也能提升企業(yè)形象，企業(yè)形象與標(biāo)準(zhǔn)相輔相成，標(biāo)準(zhǔn)可以增加企業(yè)在公眾心中的信任度和權(quán)威性。在公眾的認(rèn)知中，企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)的制訂說明企業(yè)在行業(yè)內(nèi)知名度較高，在技術(shù)上實力雄厚，在一定層面上企業(yè)也得到了政府的認(rèn)同。

    在專家交流座談環(huán)節(jié)，中南財經(jīng)政法大學(xué)王彧教授談到，目前全國關(guān)于森林康養(yǎng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有，但是并不多。我們可以進(jìn)一步制定能體現(xiàn)湖北省特色的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)或地方標(biāo)準(zhǔn)，因為國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是照顧全國層面的，不一定能體現(xiàn)湖北省的地域特色。我們可以廣泛的征詢省內(nèi)康養(yǎng)企業(yè)意見，將森林康養(yǎng)研究成果經(jīng)驗寫進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)里，使標(biāo)準(zhǔn)具有前瞻性，使標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容更嚴(yán)謹(jǐn)、更有依據(jù)。

    參會嘉賓王建設(shè)表示，標(biāo)準(zhǔn)是為了滿足某種需要而產(chǎn)生的，一項標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用得越廣泛，或者解決的問題越關(guān)鍵，其使用價值也就越大。標(biāo)準(zhǔn)化非常重要，制定標(biāo)準(zhǔn)需要集思廣益、需要物質(zhì)、人工的投入，許多企業(yè)忽視了標(biāo)準(zhǔn)的價值，以致于不了解標(biāo)準(zhǔn)化能夠給企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益。標(biāo)準(zhǔn)體系的嚴(yán)謹(jǐn)，能使康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有所遵循、有所依托?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的價值巨大！

    參會嘉賓劉煥來站在消費者的角度發(fā)表了他對康養(yǎng)的看法，無論是做康養(yǎng)的企業(yè)還是標(biāo)準(zhǔn)化的企業(yè)，都應(yīng)當(dāng)明確“康”與“養(yǎng)”真正的內(nèi)涵與外延。標(biāo)準(zhǔn)的制定需要貼合消費者真正的需求，不能脫離實際制定標(biāo)準(zhǔn)，制定標(biāo)準(zhǔn)后也需要落到實處。

    會議最后，湖北省房地產(chǎn)協(xié)會商業(yè)康旅專委會主任梅林對本次森林康養(yǎng)沙龍活動進(jìn)行總結(jié)性陳述，他強調(diào)康養(yǎng)需要標(biāo)準(zhǔn)，目前許多企業(yè)并不了解康養(yǎng)的概念，以為山青水秀的地方就可以被稱為康養(yǎng)，康養(yǎng)需考慮選址、交通、環(huán)境、適老化等等因素。他提出要完善康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)需要做好三件事,一是“摸家底”，要實地考察湖北省內(nèi)康養(yǎng)項目現(xiàn)狀。借鑒成功經(jīng)驗，科學(xué)規(guī)劃，合理布局。二是制定標(biāo)準(zhǔn)，很關(guān)鍵。標(biāo)準(zhǔn)的制定可以避免行業(yè)內(nèi)的無序競爭，淘汰不符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，提高競爭門檻，從而促進(jìn)行業(yè)整體發(fā)展水平和產(chǎn)品質(zhì)量的提升?？叼B(yǎng)品牌未來的核心一定是服務(wù)，什么樣的服務(wù)才能稱為康養(yǎng)？此時就需要標(biāo)準(zhǔn)來衡量判斷。三是樹立企業(yè)標(biāo)桿，更關(guān)鍵。標(biāo)準(zhǔn)公示后，定期開展康養(yǎng)示范企業(yè)、康養(yǎng)示范縣等評比活動，全面推動康養(yǎng)市場不斷發(fā)展壯大?？叼B(yǎng)系列標(biāo)準(zhǔn)的制定會使康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)更加規(guī)范化，企業(yè)也會依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)打造真正好的康養(yǎng)服務(wù)。

    森林康養(yǎng)是由森林旅游延伸出來的林下經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，是以優(yōu)質(zhì)的森林資源為基礎(chǔ)，將其與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)和傳統(tǒng)中醫(yī)藥學(xué)有機結(jié)合，配備相應(yīng)的養(yǎng)生、醫(yī)療、康體服務(wù)設(shè)施，在森林里開展一系列游憩、度假、療養(yǎng)、保健、養(yǎng)老等有益于人類身心健康的綜合活動。隨著人口老齡化程度加深，醫(yī)療、護(hù)理、康復(fù)、養(yǎng)老等多業(yè)態(tài)交叉融合的健康服務(wù)業(yè)日益受到關(guān)注。當(dāng)下，“康養(yǎng)”這個話題對人們來說已不再陌生，但“康養(yǎng)”這一概念并沒有明確的定義、也缺乏成熟的理論體系。不同產(chǎn)業(yè)的體系對康養(yǎng)的解讀都存在一定的差異化，讓標(biāo)準(zhǔn)化可以幫助康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)避這些問題。

  華科瑞誠作為標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)機構(gòu)，貫徹落實《國家標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展綱要》，與政府、企業(yè)共同搭建湖北省康養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)化體系，以標(biāo)準(zhǔn)化推動大健康產(chǎn)業(yè)、文化旅游、健身娛樂、休閑養(yǎng)生等領(lǐng)域深度融合，用標(biāo)準(zhǔn)化助力康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。